迄今爲止，Levis已售出超過35億條牛仔褲。141年來它通過水洗褪色、修剪貓須、打磨破洞、補丁塗鴉，不斷研發新的産品，同時把它的價值觀貫穿在其中，反映著生活百態。記者來到Levi’s的上海總部，在接受《東方企業家》專訪時，這位曾經在星巴克亞太有著12年管理經驗的印度人，Levi’s大中華區新任的總裁Arun Bhardwaj，談起了這個百年品牌的生存之道：持續創新和不斷聆聽年輕人的聲音是Levis牛仔褲保持時尚的原因。
Levis 501系列牛仔褲曆經11次曆史革命，2015年初，Levis特賣會2015推出了501CT經典窄腿系列，滿足了更多年輕人對于穿搭的要求，通過選擇修身、標准或寬松三種不同尺碼的牛仔褲，可以達到摩登、都會、街頭“一款三穿”的風格效果。501CT系列采用了高端破補水洗工藝，進行了不同程度的漂白、破洞和做舊處理。洗水設計和命名的靈感源自舊金山的薄霧和燈光藝術，就像倫敦的街區和英國的城市也曾以其風格和活力激發丹甯的設計一樣。 Arun對《東方企業家》記者說：“當你開始認真尋找街頭最搶眼的潮流元素，你會發現只有牛仔系列無論經過多久的演化都還是潮人們最受歡迎的選擇。我自己在1993年的時候就已經是Levi’s的追隨者，我在大學買的第一條Levi’s牛仔褲，它今天都好好的還在。”
面對中國市場，Levi’s邀請演員余文樂和歌手艾菲作爲代言人，並啓動了以“活出趣”爲主題的一系列品牌推廣活動，向中國觀衆傳達一個概念：牛仔褲能夠說出你的故事，無論你做什麽，都會在牛仔褲上留下痕迹，這些代表了你的個性。Arun告訴《東方企業家》，當一個品牌賦予産品某種文化烙印時，它總能得到消費者的長情擁護。Levi’s所使用的舒適丹甯布，使消費者可以在任何場合穿著Levi’s的牛仔褲，在家裏可以穿，洗車的時候可以穿，甚至配上西裝還可以去參加派對。站在這樣的價值背後，才能滿足年輕人越來越多的挑剔。本文出自ZOM潮流時尚資訊網（http://www.zom.com.tw/）
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