對于Toms創始人所秉承“我們所做的一切，旨在幫助人們改變生活”的品牌願景，只有源自于創始人內心的真實渴望與訴求，才能源源不斷地爲Toms品牌持續發展蓄力。正是品牌對自身價值觀的肯定與追求，才促成了Toms品牌在日的發展曆程中的始終如一。
品牌願景不能只是流于一個品牌主觀的意願或口號，當你正式提出並外宣之時，這就意味著品牌對消費者給出了一份承諾和責任，後續要有實質性內容作爲支撐。Toms品牌接觸點作爲品牌與顧客保持溝通的渠道，必須各接觸點在具體行動中保持品牌願景的合理展現，不管這種展現形式是營銷計劃，還是官網、自媒體等方面傳播方式，都要保持統一性，用實實在在的行動讓消費者對品牌保持信心，這也就是所謂品牌願景的“驗證點”。
對于剛剛進入市場的Toms來說，選擇了中端帆布鞋這個細分市場切入，是一個明智的選擇。強調公益的願景雖然能讓Toms鞋備受關注，但卻很難以在這個成熟、激烈的市場中有長足發展，很多時候你沒有把品牌理念播撒出去的機會。在産品定位本身沒有太大優勢的情況下，這就促使品牌主的注意力轉向其它方向。
Toms帆布鞋舒適、樸素的産品屬性很容被競爭對手模仿，而公益品牌願景不是任何企業都能隨便跟進和落地的，作爲湯姆鞋業一個重度區隔屬性，品牌化的買點讓Toms立與市場，格外顯眼。高起點意味著高要求，Toms鞋業選擇了一條困難的道路，也許困難的路才是最容易走的，從零到一並不簡單，只要品牌主挺過了這段艱難的谷底期，後路必將更加開闊。想要入手toms鞋的朋友，不妨登陸toms官網訂購。本文由toms台灣官網出品（http://www.toms-taiwan.com.tw/）
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