50 周年慶的前壹個月，滑板鞋品牌Vans官方網又迎來了它的幸運時刻。盡管在年輕人中風靡的方式變了—— Daniel 可不是踩著滑板出現的——但這樣的“幸運時刻”在 Vans 五十年的歷史上並不鮮見。1970 年代正值美國滑板文化的第二次浪潮，這種誕生於沖浪板的運動在 70 年代加州遭遇罕見幹旱時達到了頂峰。而幹旱枯竭的不僅僅是遊泳池和排水溝，1970 年代美國經濟陷入停滯性通貨膨脹，大量公共場地被廢棄，加州的公共教育系統又出現問題，年輕人開始輟學加入到街頭滑板的行列。
當這群玩滑板的年輕人註意到 Vans 板鞋目錄的時候，身處這股浪潮的 Vans 毫不自知，因為它根本沒有把自己當成壹個滑板鞋品牌。最開始，創始人 Paul Van Daren 的願望只是制作壹雙耐穿、便宜的鞋給大眾。
在遇到滑板文化這個救星之前，Paul 做生意的方式有些過於激進，他 1966 年 3 月 16 日在加利福尼亞州 Anaheim 開出第壹家店，當時工廠生產的鞋甚至還沒交貨，而在 Vans 創立早期，Paul 就急著大規模開店，誇張的時候頻率達到了壹周開壹家。兒子 Steve 回憶時說：“我父親的會計有壹次找到他說：‘我們的店鋪中 10 家有 6 家是虧的。’然後我父親說：‘好，那麽我們就再開十家店鋪。’”
整個二月，美國互聯網都被加利福尼亞州的 14 歲少年 Daniel Lara 和他的白色 Vans 鞋刷屏：壹支在上傳 48 小時內就收獲超過 16000 個贊的 30 秒視頻裏，Daniel 穿著 Vans 在街頭瀟灑踱步，畫外音中，Daniel 的朋友不斷重復著 “Damn Daniel” ，意思是 “Daniel 妳真酷”。
視頻被播放了 800 萬次、“Damn Daniel” 變成新的流行語、Daniel 和他的朋友受邀錄制了艾倫秀、Daniel 同款白色 Vans 鞋在 Ebay 上壹度炒到天價……意外的火爆讓出境的 Vans受寵若驚，現任主席 Kevin Bailey 表示 “Damn Daniel” 是壹個美妙的時刻，這種社交媒體引發的瞬間流行，連品牌自己可能也做不到。
Paul 把生意想得太過簡單了。但好在他的弟弟 James Van Daren 是壹名機械工程師，在東北大學獲得學位後也在壹家橡膠和運動鞋廠工作，James 幫助 Paul 研發出的壹種橡膠配方後來成為吸引滑板愛好者的關鍵：Vans 著名的“華夫餅”鞋底。
這種神奇的橡膠配方能夠提供當時大多數所謂的滑板鞋無法提供的抓地力，保證它們不再打滑，而 Vans專賣店的橡膠底卻能夠讓他們牢牢站在滑板上。已經開始幫忙打理生意的 Steve 對此後知後覺，他只是說：“壹開始，我們賣出了幾噸的 #44 號經典款，接著各種定制的訂單湧來。”本文來自(http://www.zom.com.tw/)小樂編輯!
全站熱搜
留言列表
