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就在今天上午，fila 紫色和FILA官方微博正式宣佈馬思純成為其品牌代言人。並錶示歡迎青年實力演員正式加入Fila大傢庭，共同展現年輕一代的突破精神與朝氣活力，錶達新一代人群對生活方式的態度。

我們都知道，自從安踏在2009年把fila 女 鞋和FILA收入囊中之後，Fila重新調整品牌定位，隨後業績可以說是一路飆升。而在成績不斷上升的同時，Fila也意識到品牌知名度和銷量的提升離不開年輕一代的代言人的推動。所以我們可以明顯感受到，這兩年Fila簽約代言人的速度明顯加快瞭。

距離Fila上一次簽約代言人黃景瑜僅僅兩個月，就又再次簽約馬思純。而且再往前，還有王源和陳坤等等。Fila的代言人已經越來越偏向潮流化，年輕化，主攻年輕人的市場。

在2018安踏集團年度總結會上，安踏董事局主席丁世忠錶示，在2018年12月，FILA實現瞭年零售流水突破百億的目標，一直保持瞭85%以上的高增長率。我們可以看到正是因為這種高增長率，才讓Fila有足夠的信心繼續擴張。

另外，FILA大中華區總裁姚偉雄此前在媒體采訪中錶示，FILA自2010年起就逐步對品牌定位進行重塑，並將20歲左右的年輕消費群體擺在最核心的位置，而隨著該群體的不斷更新迭代，“年輕化”是品牌所不能逾越的必經之路。所以，現在的Fila才會越來越偏向年輕化，時尚化，潮流化。你喜歡Fila這個品牌嗎?